Báo cáo Mạng xã hội Quý 1/2025: YouTube vượt mặt TikTok, Messenger gặp khó khăn

Mạng xã hội quý 1/2025 chứng kiến sự phân hạng khá rõ rệt khi TikTok và YouTube tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu về thời lượng sử dụng toàn cầu. Trong khi đó, Messenger – một trong những nền tảng từng thống trị lại đang chật vật với lượng người dùng và mức độ tương tác giảm mạnh. Báo cáo mới nhất từ DataReportal không chỉ phản ánh sự thay đổi hành vi người dùng mà còn mở ra những cơ hội và thách thức mới cho các thương hiệu, nhà quảng cáo và nhà sáng tạo nội dung trong năm nay.

Tổng quan xu hướng mạng xã hội đầu năm 2025

Tính đến đầu tháng 4/2025, thế giới đã ghi nhận 5,64 tỷ người đang sử dụng Internet, tương đương 68,7% dân số toàn cầu – một con số khổng lồ và vẫn chưa có dấu hiệu dừng lại.

Chỉ trong vòng 12 tháng qua, thế giới đã có thêm 144 triệu người dùng mới, tương ứng với mức tăng trưởng 2,6%. Không chỉ dừng lại ở đó, mạng xã hội cũng đang tiếp tục khẳng định vị thế “người bạn đồng hành” của người dùng Internet trên toàn cầu với 5,31 tỷ tài khoản chiếm 64,7% dân số thế giới. So với cùng kỳ năm ngoái, con số này đã tăng thêm 241 triệu tài khoản, tăng trưởng mạnh mẽ ở mức 4,7%.

Những con số ấn tượng này chính là minh chứng rõ ràng rằng Internet và mạng xã hội vẫn là điểm chạm hàng đầu trong hành trình tiêu dùng của người hiện đại. Tuy nhiên, cách người dùng tiếp cận, sử dụng và tương tác với các nền tảng số đang có sự chuyển mình đáng kể, từ mục đích giải trí đơn thuần sang tìm kiếm thông tin, mua sắm, kết nối và thể hiện bản thân.

Dạng nội dung video ngắn tiếp tục tăng trưởng mạnh

Trong cuộc đua khốc liệt giữa các nền tảng mạng xã hội, YouTube vẫn giữ vững ngôi vương về tổng thời lượng sử dụng, bất chấp sự bùng nổ mạnh mẽ của TikTok hay Instagram.

Dữ liệu từ Similarweb cho thấy thời lượng sử dụng mạng xã hội của người dùng Android trung bình 1 giờ 24 phút mỗi ngày trên YouTube, chỉ xếp sau TikTok với 1 giờ 35 phút.

Tuy nhiên, khi xét về quy mô người dùng hoạt động hàng tháng, YouTube vượt xa tất cả các đối thủ với hơn 2,5 tỷ người dùng, trong khi TikTok vẫn chưa đạt đến 60% con số này. Ngoài ra, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên Android và iOS của Instagram và Facebook chỉ bằng khoảng 75% so với YouTube, trong khi TikTok thậm chí chỉ chưa đạt đến 60%.

Như vậy có thể thấy, nhờ sự kết hợp linh hoạt giữa các nội dung video dài và các short video đã giúp Youtube giữ ngôi vương về thời lượng sử dụng trong quý 1/2025. Tiktok dù là nền tảng đầu tiên tạo nên xu hướng video ngắn nhưng vẫn cần sự linh hoạt và đổi mới trong nội dung.

YouTube: “Ông lớn” dẫn đầu trong cuộc đua thời lượng sử dụng mạng xã hội quý 1/2025

Chính sự kết hợp linh hoạt giữa video dài, YouTube Shorts và hệ thống đề xuất nội dung mạnh mẽ đã giúp nền tảng này thu hút và giữ chân người xem hiệu quả. Không chỉ là nơi giải trí, YouTube còn là “trung tâm nội dung” đa dạng nhất hiện nay – từ giáo dục, review sản phẩm, livestream đến phim điện ảnh.

Đặc biệt, xu hướng người dùng tìm kiếm phim dài và chương trình truyền hình trên YouTube đang tăng mạnh, mở ra một cánh cửa nội dung tiềm năng cho các nhà sáng tạo và thương hiệu. Cụ thể, thời gian trung bình mà người dùng toàn cầu dành cho YouTube gần gấp đôi so với nền tảng xếp thứ hai là TikTok. Điều này cho thấy mức độ hấp dẫn và khả năng giữ chân người dùng vượt trội của YouTube so với phần còn lại của thị trường.

Không chỉ phổ biến trên điện thoại, YouTube còn đang mở rộng ảnh hưởng sang mảng TV, khi gần 45% người dùng truy cập qua thiết bị TV kết nối mỗi tháng. Đây là một minh chứng rõ nét cho việc YouTube đang dần trở thành nền tảng truyền hình mới của thế giới số. Ở lĩnh vực âm nhạc, YouTube tiếp tục khẳng định vị thế vững chắc.

Theo GWI, gần 50% người dùng internet trưởng thành xem video âm nhạc trên YouTube hàng tháng, trong khi Google Trends tiết lộ rằng 1/3 trong số 20 từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên nền tảng này đều liên quan đến âm nhạc. Năm 2025, sự ra mắt của YouTube Music càng củng cố vị trí đứng đầu khi thu hút gần nửa tỷ người dùng hàng tháng.

Với lợi thế về cả thời lượng sử dụng, quy mô người dùng và sự đa dạng nội dung, YouTube đang không chỉ là một nền tảng video mà là một hệ sinh thái nội dung toàn diện, dẫn đầu mọi xu hướng trên không gian số toàn cầu.

Facebook tiếp tục tăng trưởng dù Messenger sụt giảm

Trong khi Messenger đang đối mặt với sự suy giảm về mức độ tương tác, Facebook lại ghi nhận tín hiệu tích cực trong quý đầu năm 2025. Theo thống kê mới nhất, lượng người dùng tiếp cận quảng cáo (ad reach) trên Facebook đã tăng 2,5%, tương đương 57 triệu người dùng mới chỉ trong vài tháng đầu năm, một con số ấn tượng cho thấy nền tảng này vẫn đang duy trì sức hút mạnh mẽ.

Tính đến đầu tháng 4/2025, Facebook tiếp cận được khoảng 2,34 tỷ người dùng hàng tháng, tương đương 28,5% dân số toàn cầu và hơn 40% người trưởng thành. Những con số này khẳng định sức ảnh hưởng bền vững và tầm phủ sóng toàn cầu của nền tảng mạng xã hội lớn nhất hành tinh.

Mặc dù không tăng trưởng bùng nổ như TikTok, hai nền tảng này vẫn giữ được tệp người dùng trung thành và lượng truy cập ổn định. Trong khi đó, Instagram đứng ở vị trí thứ năm, nhưng thời gian sử dụng hàng tháng của nền tảng này chỉ đạt khoảng 42,5% so với YouTube. Điều đó cho thấy vẫn còn một khoảng cách khá xa để bắt kịp “ông lớn” trong ngành video.

Báo cáo mạng xã hội Quý 1/2025 cho thấy bức tranh thay đổi rõ rệt trong hành vi người dùng: YouTube tiếp tục khẳng định sức hút với thời lượng sử dụng vượt trội, trở thành “mảnh đất vàng” cho các chiến lược nội dung và quảng cáo. Ngược lại, Messenger đang dần hụt hơi trong cuộc đua tương tác, đặt ra thách thức lớn cho Meta trong việc duy trì hệ sinh thái liên kết. Với sự dịch chuyển này, doanh nghiệp và marketer cần nhanh chóng tối ưu chiến lược phân phối nội dung, tập trung vào nền tảng đang phát triển mạnh mẽ để không bỏ lỡ cơ hội tiếp cận người dùng tiềm năng trong năm 2025. Nếu bạn quan tâm đến chủ đề này và cần những số liệu hay phân tích xu hướng cụ thể hơn, hãy liên hệ Goodgood để được tư vấn và hỗ trợ.